PageSpeed Insightsを活用して、BtoBサイトの表示速度を改善する方法

2025-06-18

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日々BtoB企業のマーケティングを支援しているなかで、「サイトの表示が遅い気がする」「スマホで開くと重たい」といった相談を受けることがあります。

実際、どんなによいコンテンツや製品情報を用意していても、ページの表示速度が遅いだけで、ユーザーは途中で離脱してしまうというのが今のユーザー行動の現実です。

そうした課題を解決するうえで、とても役に立つのが「PageSpeed Insights」でした。
今回はこのツールの特徴や使い方、そして診断結果をどのように読み解き、対策していくかについて、実務視点でまとめていきたいと思います。

INDEX

PageSpeed Insightsとは？

まず簡単に概要から。PageSpeed Insightsは、Googleが提供している無料のWebサイト診断ツールです。
指定したURLを入力すると、ページの表示速度やユーザー体験に関わる指標を自動で数値化してくれる便利な仕組みです。
PCとモバイル、両方の診断が可能で、改善ポイントも具体的に提示してくれるので、技術に詳しくないマーケティング担当者でも使いやすいのが魅力です。
表示されるスコアは100点満点中で評価され、「パフォーマンス」「アクセシビリティ」「ベストプラクティス」「SEO」の4つに分類されます。

表示速度がなぜ重要なのか？

「速ければ良いのは当たり前」と思われるかもしれませんが、特にBtoBにおいては次のような理由で表示速度が大きく影響します。

・スマホ経由のアクセスが増えている：外出先や営業中の確認も増えているため、モバイル環境での表示速度が鍵
・SEOに影響する：表示速度はGoogleの検索順位に直結する「Core Web Vitals」という評価指標の一部
・UX（ユーザー体験）の基本中の基本：表示が遅い＝ストレス。信頼感にも影響する

特に、製品紹介ページやフォーム画面など、コンバージョンが関わるページでの影響は想像以上です。

実際にどう使えばいいのか？

ツールの使い方は非常にシンプルです。

・PageSpeed Insights にアクセス
・診断したいページのURLを入力
・「分析」ボタンをクリック
・数秒待つとスコアと改善ポイントが表示される

分析結果には、「実際のユーザーデータに基づく実測値（フィールドデータ）」と、「シミュレーションベースの測定（ラボデータ）」の2種類があります。
とくに着目したいのが「Core Web Vitals」と呼ばれる3つの指標です。

Core Web Vitalsの基本

Core Web Vitalsは、ユーザー体験を数値化したGoogleの評価基準で、以下の3つから構成されます。

・LCP（Largest Contentful Paint）：メインの画像や見出しが表示されるまでの時間（理想は2.5秒以内）
・INP（Interaction to Next Paint）：ユーザーが操作したあとの応答速度（理想は200ミリ秒以内）
・CLS（Cumulative Layout Shift）：レイアウトのズレやブレの少なさ（理想は0.1未満）

これらを改善していくことで、「速く、安定して、操作しやすい」ページに近づけることができます。

よく見かける課題と改善アプローチ

診断をしてみると、意外とよく出てくる項目があります。ここではいくつかピックアップして解説します。

・JavaScriptの実行時間が長すぎる
過剰なアニメーションや、読み込み不要な外部ツールが原因の場合があります。
不要なスクリプトの削除や、読み込みの遅延設定（defer、async）の活用がおすすめです。

・画像が重い
とくにトップページに高解像度の写真をそのまま使っていると、読み込みに時間がかかります。
WebPやAVIFなどの軽量フォーマットに変換する、レスポンシブ画像で出し分けると効果的です。

・CSSが使われていないまま残っている
長年運用しているサイトに多く、使われていないスタイルが蓄積してしまっているケースです。
未使用CSSの削除、CSSファイルの圧縮などを行いましょう。

・オフスクリーン画像の読み込みが早すぎる
ファーストビュー外の画像をすべて読み込んでしまうと、ユーザーに見えないのに遅くなります。
遅延読み込み（Lazy Load）の導入が有効です。

モバイル対応は特に注意

診断結果を見ていると、PCよりもモバイルのスコアが著しく低いケースがよくあります。
モバイルは通信環境が不安定な上、端末性能も人によって大きく違います。

そのため、「スマホで見たときにどうか？」を基準に最適化を進めることが、いまでは当たり前の視点になっています。
とくに、ファーストビューの読み込みスピードは直帰率やCVRに強く影響します。

SEOやアクセシビリティのチェックもできる

PageSpeed Insightsは、単に速度だけでなく「SEO対策」や「アクセシビリティ」まで含めて評価してくれるのも特徴です。

・インデックス可能か
・クロールブロックされていないか
・alt属性やaria属性の設定が適切か

こうした情報が一覧で確認できるので、定期的なサイト健康診断ツールとして活用するのもおすすめです。

PageSpeed Insightsをマーケティングに活かす

PageSpeed Insightsは、エンジニアだけのものではなく、マーケティング担当者にこそ活用してほしいツールです。

技術的な背景まで深く理解する必要はありません。まずはURLを入力して、出てきたスコアや指標を「改善の出発点」として見るだけでも、大きな前進になります。

少しずつでも改善を重ねていくことで、検索順位の向上、離脱率の低下、CVの増加といった成果につながることも多くあります。

「最近なんとなく表示が遅い」「SEOの伸びが鈍ってきた」
そんなときは、まずPageSpeed Insightsで一度チェックしてみるのがおすすめです。