博報堂、「HAKUHODOふるさとBiz」、SILENT SIRENと日本ワイン支援
博報堂のミライデザイン事業ユニットは、自治体や地域の事業者とともに地域の新たな収益や価値創造を目指す「HAKUHODOふるさとBiz」において、伴走型の商品開発にアーティスト協働の要素を加えた新プロジェクトをスタートさせました。その第一弾として、SAYNに所属する人気ガールズバンド「SILENT SIREN」と協働し、日本ワイン事業社を支援する特産品開発を実施します。
この取り組みの背景には、国内の第一次産業が直面している価格競争の激化や原材料費・エネルギーコストの高騰、さらには後継者不足による耕作放棄地の増加など、地方の産業が抱える課題があります。これに対して、「HAKUHODOふるさとBiz」ではアーティストの持つ情報発信力とファンの熱量、さらに博報堂ミライデザイン事業ユニットのビジネスデザイン力やクリエイティビティを掛け合わせ、地域産業の商品やサービスを開発。自治体と連携してその魅力を広く発信し、地域の成長や収益向上を目指しています。
具体的には、SILENT SIRENがメンバーで運営するコミュニティ「Chateau」と、ヴォーカル＆ギター担当のすぅさんの出身地・福島で活動する「ふくしま農家の夢ワイナリー」がタッグを組み、日本ワインの開発・販売を8月18日から開始。商品名やパッケージデザインはメンバー自らが手掛け、プロモーションにも積極的に関与しています。
・SILENT SIRENと協働、日本ワイン事業社支援を開始
・アーティストの発信力＋博報堂のビジネスデザインを融合
・メンバーが商品名・パッケージ・プロモーションに直接関与
・今後は他地域や他産業にも展開、日本の一次産業活性化を目指す
今後は、メンバーの出身地を含めた各地の日本ワイン事業者との連携拡大を予定。日本ワイン産業のみならず他の地域産業支援も視野に、日本の第一次産業の活性化と地域の魅力向上を推進していくとしています。
