テレビCM効果をクリエイティブ別に予測「Response Lift Checker」

電通は、テレビCMの指名検索数やアプリダウンロードといった視聴者の行動変化を、CMのクリエイティブ表現要素別に定量評価できる新ツール「Response Lift Checker」を開発し本日提供開始しました。約100の要素項目（例：有名タレント起用、季節感訴求など）を活用し、他社CMとの比較分析や出稿前の効果予測を可能にし、生活者行動への寄与を高精度に把握できます。また、電通独自のAI戦略「AI For Growth 2.0」に本ツールを組み込む準備も進んでおり、広告投資のROI向上とマーケティング施策の最適化に貢献を目指します。

・CMクリエイティブの約100要素を定量評価
・出稿前にリフト（行動変化）予測と他社CM比較
・指名検索数・アプリDLなど行動指標に連動
・電通のAI戦略「AI For Growth 2.0」と連携予定
・広告効果分析とROI最適化に貢献

このツールは、広告主の投資判断の精度を高め、より効果的なテレビCMの企画・制作を支援するための先進的なマーケティングソリューションです。

※関連リンク
https://www.dentsu.co.jp/news/release/2025/0619-010896.html