デジタルホールディングス、次世代広告プラットフォーム開発へ
ジタルホールディングスは、広告業界の革新を目指し、2025年6月より次世代広告配信プラットフォームの研究開発を本格始動すると発表した。今回の取り組みは、Cookieレス時代に適応したマーケティング支援を実現するもので、生活者一人ひとりの体験を起点とした新たな広告配信の在り方を模索するものだ。
背景には、デジタル広告市場における生活者のプライバシー意識の高まりや、3rd Party Cookieの利用制限といった環境変化がある。同社はこれに対し、「生活者理解×行動設計×情報配信」の3軸を融合させた新たなアプローチで対応する。具体的には、生活者起点のメディアプランニングを軸とし、生活文脈に応じた最適なタイミングで情報を届ける仕組みを構築する方針だ。
今回のプロジェクトでは、グループ各社との連携を深め、R&D体制を強化。広告主・メディア・プラットフォーム各方面と対話しながら、2025年度中のサービス提供を目指す。デジタルホールディングスは、持続的な広告価値の創出に向けた取り組みとして、本プラットフォームを重要な戦略と位置づけている。
・生活者起点の広告配信を目指す新プラットフォームの開発を本格化
・3rd Party Cookie廃止後の環境に対応する広告戦略
・「生活者理解×行動設計×情報配信」の3軸モデルを採用
・R&D体制を強化し、2025年度中のサービス提供を予定
・グループ全体での連携により、広告主・メディアとの新たな関係構築を図る
