博報堂 AI時代のブランドコミュニケーションを実現する「Branded AI Agent」を開発
博報堂は、企業のブランドに「人格」を与えてAIエージェント化し、AI時代のブランドコミュニケーションを支援するソリューション「Branded AI Agent™」を開発しました。これは、博報堂DYグループのAI専門家集団「HCAI Professionals」の活動として生み出された、新しいブランディングの方法論です。
生活者接点が多様化し、AIとの対話が日常的になる中で、企業がブランドの個性を保ち、差別化を図りながら生活者との深い関係性を築くことが難しくなっています。本ソリューションは、博報堂が長年培ってきた「生活者発想」とブランディングの知見を組み合わせ、企業ブランドを動的な“人格”として捉えることで、ブランドの想いを宿したクリエイティブな対話が可能なAIエージェントを創出します。
このAIエージェントは、あらゆる生活者接点において一貫したブランド体験を提供する対話の場として機能します。その結果、生活者の新たな気づきや行動を引き出し、ブランドが生活者により深く愛される存在へと進化していくことを支援します。
活用例として、博報堂のカルチャーである「粒ぞろいより、粒違い」に根差した個性的なAIエージェント群「tsubuchigAI（つぶちがい）」を開発し、プロトタイプを限定公開しました。博報堂は今後も、この知見と技術を活用し、さまざまな企業やブランドへの支援を展開していく方針です。
・AI時代におけるブランドコミュニケーションを支援するため、「Branded AI Agent」を開発しました。
・ブランドに「人格」を与えAIエージェント化し、ブランドの想いを宿すクリエイティブな対話を実現します。
・あらゆる接点で一貫したブランド体験を提供し、生活者の新たな気づきや行動を引き出します。
・博報堂の「生活者発想」とブランディング知見を融合し、AIによるブランドの没個性化を防ぎます。
・博報堂のカルチャーを体現するAIエージェント群「tsubuchigAI」のプロトタイプを公開しました。
