電通、テレビ広告リーチ予測システム「SRP」開発

2025-07-30

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電通は、新しいシステム「SHAREST Reach Planner（SRP）」を開発しました。SRPは、過去の視聴率データとAIを活用したテレビ視聴率予測システム「SHAREST」の予測視聴率を用いて、テレビスポット広告のリーチやフリークエンシー分布を算出し、より効率的なリーチ獲得を可能にするものです。

近年、テレビ広告とデジタル広告を組み合わせた統合的なリーチマネジメントが求められる中で、テレビ広告におけるリーチ予測と詳細な管理が課題となっていました。SRPは、総予算や出稿量ではなく、具体的な放送枠プランに基づいてリーチのシミュレーションを可能にし、どの放送局のどの枠がリーチに効率的に貢献するかを推定できるようになりました。これにより、広告主はより精度の高いデータに基づいた意思決定が可能になります。

このシステムは2025年7月29日（火）から関東エリアの放送局で利用可能になり、今後は対象エリアを拡大していく予定です。電通は、SRPの活用により、クライアントの最適な広告出稿と事業成長に貢献していくとしています。SRPのロジックや評価手法については特許を出願中です。

・電通がテレビ広告リーチ予測システム「SHAREST Reach Planner（SRP）」を開発。
・AIを活用し、テレビスポット広告のリーチやフリークエンシー分布を予測。
・放送枠プランに基づくリーチシミュレーションで効率的なリーチ獲得を支援。
・2025年7月29日より関東エリアで提供開始、順次拡大予定。
・クライアントの最適な広告出稿と事業成長への貢献を目指す。

このSRPの開発は、電通がデータとAIを活用して広告効果の最大化を図る取り組みの一環であり、テレビ広告のプランニングにおける新たな標準となる可能性を秘めています。

電通、テレビ広告リーチ予測システム「SRP」開発

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