電通、電通デジタル、電通ダイレクト AIと動画で偶発購買を創出するソリューション

電通、電通デジタル、電通ダイレクトの3社は、動画コンテンツとAIを活用し、消費者の“偶発購買”を意図的に創出する新ソリューション「偶発購買アーカイブコマース」の提供を開始しました。

本ソリューションは、企業のオウンドチャネルで魅力的な動画コンテンツを企画・制作し、それを資産としてアーカイブすることで、偶然目にした情報による購買行動を持続的に誘発する新しい仕組みです。従来のライブコマースのようなリアルタイム型販売が持つ一過性の課題に対し、アーカイブしたコンテンツを購買の「発火点」として機能させ、商品やサービスの価値を長期にわたって伝えることを目指します。

「偶発購買アーカイブコマース」では、偶発購買が起こりやすいよう工夫された動画コンテンツを企画・制作します。さらに、電通が保有する独自の生活者データと電通デジタルのAIソリューション「∞AIⓇ」を組み合わせ、視聴データや行動ログを分析します。この分析結果に基づいて購買予兆を検出し、切り抜き動画や短尺クリップを自動で抽出することで、最適なタイミングでの動画配信を促進します。

これにより、情報収集段階の「計画購買層」に対しても偶発的な購買行動を働きかけることが可能になります。また、購買関心が高まるタイミングでAIを組み合わせた広告配信も行い、動画コンテンツを「働き続ける購買エンジン」として機能させることで、企業の販売活動を短期と長期の両面から持続的に強化します。

・動画コンテンツとAIを活用した「偶発購買アーカイブコマース」です。
・偶然の情報による購買行動（偶発購買）を持続的に創出します。
・動画コンテンツを資産化し、購買の「発火点」として機能させます。
・電通の生活者データと電通デジタルのAIソリューション「∞AIⓇ」を組み合わせ、購買予兆を検出します。
・最適なタイミングでの動画配信を促進し、企業の販売活動を短期的・長期的に強化します。