immedio、テンプスタッフのWeb広告改善事例を公開
immedioは、総合人材サービスを展開するテンプスタッフに対して実施したWeb広告運用改善の事例を公開した。同事例では、求人応募の質と量の双方を高めるために、インメディオが提供する運用型広告の改善提案が大きな成果をもたらしたプロセスが紹介されている。
課題となっていたのは、Web広告経由の応募者における「質」の問題だった。求職者の応募数自体は一定数あったが、実際の就業決定に至る割合が低く、運用の見直しが急務とされていた。そこでインメディオは、広告文面・バナーのクリエイティブ刷新やターゲット選定の精度向上、媒体ごとの予算配分見直しなどを提案。さらに、広告効果の測定を通じた改善PDCAを高頻度で実施することで、応募数・決定数ともに向上させた。
特に注目すべきは、配信先ごとの成果データを分析しながらクリエイティブをABテストで最適化した点である。これにより、CVRが改善し、限られた広告予算でも最大限の効果が得られる体制を構築できた。
この事例は、応募数だけでなく、より「マッチ度の高い人材」を獲得するという本質的な課題に対して、広告運用における戦略的アプローチがいかに有効であるかを示す好例となっている。
・応募者の「質」の課題に対し広告運用を最適化
・媒体・ターゲット・クリエイティブごとにABテストを実施
・応募数だけでなく就業決定数の向上を実現
・定例ミーティングで成果を可視化しPDCAを強化
この取り組みにより、テンプスタッフは広告費の費用対効果を高めつつ、採用の質を着実に改善している。広告運用におけるデータドリブンなアプローチの重要性が改めて浮き彫りになった事例である。
